苹果推出1899元的装手机布兜，硬件卷不动只想躺赢？

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在网友们的调侃之外，第一批平替方案也火热出炉。

网友“炬大的油条”晒出了自己的杰作——优衣库袜子，似乎轻松复刻了iPhone Pocket的神韵。

更专业的技术流也不甘示弱。重庆手工爱好者Lady liu晒出了自己编织的iPhone Pocket，详细分享了毛线类型和编织方法，网友纷纷留言称要蹲教程。

一时间，社交平台上的编织教程层出不穷，大家仿佛回到了全民织毛线的年代。只不过，以前大家织的是温暖，如今织的是信仰。

最魔幻的现实是：就是这样一款被全网调侃的产品，居然半小时内售罄了。

到底是谁在买这款1899元的“袜子”？可能在他们的消费逻辑里，这根本不是在买一个手机袋，而是在购买一张身份认同的通行证。

“如果是apple卖一千多肯定有点贵，但是三宅一生的话，这个定价可以说是中规中矩。”林树说。

这话揭示了这次联名的本质——它巧妙地站在了两个世界的交界处：对科技爱好者来说，这是便宜的三宅一生；对时尚爱好者来说，这是看上去挺有品的苹果配件。

三宅一生的钱包、收纳包定价基本在千元之上，这么一比，iPhone Pocket的定价在奢侈品牌里不算高。对于那些早已习惯三宅一生定价体系的时尚精来说，这是一次常规操作；而对广大的苹果用户来说，这是用相对较低的代价触摸奢侈品牌的机会。

争议不会缺席，关于它是不是智商税的讨论如约而至。批评者认为，这就是一块普通的针织布，定价远超成本。支持者则觉得，它为冰冷的科技产品注入了温暖的手工感和艺术性。

其实三宅一生的设计理念，向来强调服装与穿着者之间的互动关系。如今这种哲学延伸至iPhone Pocket，有点像给苹果用户们发出邀请那意思：别再只是握着你的iphone，或是把它塞口袋里，试试把它穿在身上呢。

说白了，这片布兜儿，在兜售着一种带iPhone出门的新姿势。而用一个颇具争议的产品去兜售一种新姿势这件事本身，也折射出了消费文化的某种当代特性：基本功能之外，人们开始追求更高层次的情感价值，品牌们如今都在捕捉这种用户需求，并做出各种尝试。

“我觉得1899的定价，其实是苹果在尝试慢慢让配件也成为品牌文化的大胆举措。”林树说。

其实这种通过配件来拓展产品意义、构建品牌文化的思路，在苹果的历史上并非孤例，而是一场漫长的叙事。

02

苹果的联名简史与设计困局

如果把苹果的联名史看作一部电影，那么2004年登场的iPod Socks，就是那个看似无厘头、实则埋下了整部电影伏笔的经典开场画面。

两年后，苹果与Nike联手，双方推出“Nike+iPod”运动套装：将一个传感器放入Nike跑鞋，它就能与iPod Nano或iPod Touch对话，实时追踪运动数据。这次合作，苹果借Nike打开了运动健身的垂直市场，让iPod成功“跑”进了健身房和操场。

近些年，随着iPhone和Apple Watch成为苹果的绝对核心产品，它的联名策略也变了，如果说以前是功能互补，那如今，是身份共建。

此外，随着新款iPhone推出的官方手机挂绳，让手机从握在手中或塞在兜里，变成了挂在身上。虽然这并不是苹果与传统品牌的联名，却是苹果将其配件时尚化、配饰化的明确信号。

如今，与三宅一生合作推出的iPhone Pocket，则正是苹果的这份时尚化、配饰化联名思路的延伸。

所以时至今日，苹果的联名策略经历了三个时代——

千禧年伊始的情感启蒙时代；一零年代的奢侈品牌调性时代；如今是配件时代，官方挂绳、iPhone Pocket等产品表明，苹果正将联名思维聚焦于配件的潮流元素与情绪价值。

“苹果产品的更新换代已经很难再给用户带来惊艳的体验了，所以就需要多样的设计、产品的材质与奢侈品牌背书来维持品牌的新鲜感与高端形象。然后给我们营造出一种‘不买就落后’的心理。”林树说。

所以，从让iPod穿上袜子，到为Apple Watch系上爱马仕皮带，再到今天与三宅一生共同织一个布兜儿，苹果的联名史，是一部将产品从工具推向符号的进化史。它卖的不只是产品，而是产品背后，那个你渴望成为的更酷、更有品、更独特的我们自己。

这次联名，是苹果近年来“整活儿”策略的集大成者——它没有改变手机的任何功能，却试图改变我们携带手机的方式和感受。

明眼人其实可以看出来，这活儿背后，是战略性的迷茫。

先从苹果与三宅一生的渊源说起。

苹果与爱马仕、NIKE的联名一看就是好生意，但与三宅一生的合作，生意之外，总能让人品出一层超越商业的惺惺相惜——

两家公司缘分的开端，始于一位科技先知对一件衣服的着迷。

据多方史料记载，苹果与三宅的联名企图，在电脑还很笨重的80年代就已埋下种子，乔布斯在日本旅行期间拜访了索尼董事长森田昭夫，然而，此行给他留下最深刻印象的，并非索尼的电子产品，而是三宅一生为索尼员工设计的制服。

这件制服由轻便耐用的防撕裂尼龙制成，巧思在于袖子可以拆卸，夹克瞬间变背心，同时还贴心地针对女性员工的身形和习惯做了适配设计。这种在限制中创造自由的智慧，让乔布斯很钦佩。

乔布斯立刻向三宅一生发出邀请，希望他为苹果员工也打造一套能体现公司精神的制服。遗憾的是，当时的苹果员工并未能与他们的领袖产生同样的审美共鸣。据说当样品做出来后，大多数员工的反应是困惑与不解，计划最终只能搁浅。

官方合作未能成功，但乔布斯个人的服饰穿搭，则让三宅一生的设计哲学广为人知——他那件著名的黑色高领毛衣，正是三宅一生为他制作的。

这款以法国海员服为灵感的简单设计，以舒适感、独特的轮廓感和免去每日穿搭抉择的便利性，契合了乔布斯“少即是多”的极简主义与效率至上原则。

在苹果著名的“Think Different”广告里，三宅一生与爱因斯坦、马丁·路德·金、毕加索等一众狂人并肩“出镜”。这表明在苹果的价值观谱系里，三宅一生的地位并非一个服装供应商，而是一位与那些改变世界的思想者一样的、用布料思考的哲学家。

Think Different广告海报里的三宅一生

其实苹果与三宅一生，在科技与时尚领域里的一些理念不谋而合——三宅一生倡导“一块布”理念，消解复杂工艺，让衣物在与身体的互动中自然成型；苹果则致力于将复杂的电路、算法和交互，装进一个直观到小孩子也能使用的简洁外壳之内——

他们都做了各自领域里不简单的事情，却偏要让成果看起来很简单。

所以，从这个层面上再看iPhone Pocket这款产品的时候，它确实不只是1899元的一双袜子或一块布兜了，而更像是如今的苹果，想重新触碰一下当年让乔布斯一见倾心的设计根源，所做出的一次联名创新。

毕竟要知道，近年来苹果在设计创新方面，略有乏力：iPhone的迭代，技术上的新花活越来越少了，于是，产品的外观和配饰就成了新的战场。

这背后的核心困局是，苹果引以为傲的、由乔布斯和艾维（Jony Ive）定义的“形式追随极致功能”的设计逻辑，在如今这个技术高原期，出现了迭代上的迷失。

在乔布斯时代，设计往往伴随着功能的革命。iMac G3用一体机造型宣告了电脑从专业设备走向家庭生活；iPhone用一块触摸屏重新定义了手机。

那时的设计，是颠覆性的。

但今天，当手机的功能定义早已完成，内部芯片的升级无法直观地被用户感知时，设计，便从开发革命性功能，退化成了寻找差异化的“外壳与皮肤”。

回顾iPhone近十年的设计变迁，从iPhone 6到iPhone 12，苹果的外形在圆润与直角之间完成了一次轮回。但用户摸到手里的依旧是一块熟悉的黑砖而已。刘海屏变动态岛，摄像头从一颗变成三颗，这些改动在工程上或许精妙，但在设计哲学上，只不过是在既定框架里修修补补。

此外，近年来的两次核心成员离职事件，也象征着苹果的设计创新之乏力——

2019年，iMac、iPhone、iPad等划时代产品的缔造者艾维离开苹果公司，他那种对“极致薄”“一体成型”的偏执，直接定义了苹果的产品气质。随后，乔杜里加入苹果，他代表了后艾维时代的新生力量，在iPhone Air的宣传片中担任主讲，是工业设计团队的核心人物。然而，在公司效力六年后，就在十一月中旬，他选择了离开苹果。

艾维

乔杜里

当一个团队的灵魂人物和核心骨干相继离开，似乎，那个曾经稳定的、有绝对话语权的设计中心已不复存在。

在硬件创新进入瓶颈期的大背景下，苹果与三宅一生的合作，像是一次向时尚界、设计界的学习和探索。毕竟，手机变成一块全能大黑砖已经太久了，如何通过设计与情感连接来重塑产品魅力，是苹果，及所有当下的厂商必须面对的课题。

小米17 Pro尝试了背屏，真我GT8 Pro玩起了可更换镜头，苹果则推出了超薄iPhone Air。大家都在用不同的产品形态回应同一个问题：在技术同质化的时代，如何让产品重新变得有趣？

这些尝试，有的成功了，有的被嘲笑。但共同点是都在试图为科技注入“人性”。iPhone Pocket或许正预示着科技产品的一个新方向：要好用，还要好玩；是工具，更是配饰。

可是，联名、配色、材质，诸如iPhone Pocket这般产品的一些被人津津乐道的点，终究是表层的美学刺激。它们能暂时缓解用户的审美疲劳，却无法替代底层设计逻辑的根本性迭代。

如今的联名，看上去更像是设计巅峰期过后，一曲悠长而华丽的余音罢了。

03

手机配件的情绪价值时代已到来

与此同时，如今的联名，也映照出了科技行业内的一种趋势：技术迭代的速度放缓，产品的价值重心正从功能与参数向情感体验迁移。情绪价值正成为硬通货，而手机配件位于首列，从配角成了主角。

说白了，就是我们的手机，已经开始需要皮肤和心情了。地铁上、咖啡馆里，年轻人手里的iPhone早就在玩变装了。

有的挂着毛茸茸的挂饰，有的套着能当镜子用的手机壳，还有的甚至用上了看起来像编织袋的外套。如今，是各种布兜儿——以前大家是用手机、玩手机，如今是“盘手机”。

“我有个朋友，前阵子花了三百多块买了一条CASETiFY的手机链，上面串着她名字的字母和一颗小星星。问她为啥要花这个钱，她说每天看着心情好啊，而且她的手机在桌上永远不会和别人搞混。”林树说。

如今，人们买手机配件，保护功能是基础，情绪价值才是掏钱的理由。大家给它穿衣服、戴首饰，其实是在为这个数字时代增添一点人性温度。

手机壳是最古早的手机服饰了。CASETiFY这个来自香港的品牌，硬是把手机壳这个九块九包邮的品类，做成了四五百块甚至更贵的轻奢品。

“我大学的一个学妹，每个月省下喝奶茶的钱，就为了收集CASETiFY的动漫联名款。她们宿舍四个人，每个人的手机壳都不一样。”林树说。

当手机壳成为时尚单品，它的定价逻辑就变了——设计、品牌、调性成了更重要的价值衡量标准。

除了CASETiFY，为了满足我们的情感需求，市场上的玩家们可谓是各显神通。

设计师们将“下午茶”“露营”“萌宠”等生活场景，通过高饱和度的色彩和萌化元素，浓缩在方寸之间。

曾轰动一时的 Mokase手机壳是意大利品牌，他们团队在仅约9.2毫米的厚度里，塞入了一个微型加热系统。不过，它并非能制作出一杯意式浓缩咖啡的迷你咖啡机，但它通过USB连接手机电源，能在约一分钟内将内部加热至50—60摄氏度，用来温热一小杯速溶咖啡或茶。

Mokase手机壳并没有解决什么用户“痛点”，但它为一个可能的场景提供了一种很有仪式感的解决方案。这个方案，更像是品牌写的一句诗，未必实用，但足够动人。

这股追求个性与情感联结的风潮，也开始反向塑造手机本身的设计思路。

小米曾在11 Ultra上搭载了一块后置智窗副屏，今年也在17pro系列继续安置了背屏，这块小屏幕迅速被用户开发成了展示个性的画布，自定义的图片、GIF动画让其成为名副其实的“痛机”后背。

总的来说，关于手机，它似乎不再仅仅由参数和功能来定义了，话题性、仪式感、社群归属和情感共鸣也是如今衡量手机好坏的重要标准。

苹果与三宅一生的联名，是这个趋势的集中体现。它告诉我们，科技品牌已经开始认真对待部分消费者的情感需求了。

“我的感觉就是，以前手机厂商和配件厂商是解决能不能用、好不好用的问题，如今要解决爱不爱用的问题。”林树说。

04

在算法时代

编织自己的生活

好了，1899元的苹果布兜儿，调侃了；苹果的联名简史，盘点了；手机配件如何从工具变成情感载体，看透了。

更深的问题，出现了。

为什么我们会在意手机壳的图案？会为挂绳花几百块？会把一个2000块的布兜抢购一空？然后争论不休？

设想一下，每天清晨，当我们拿起手机点亮屏幕，我们开启的早已不仅是通讯工具，而是一天生活的入口。在地铁拥挤的车厢里，在安静的咖啡馆里，在深夜一人的床头，这个发光的长方体早已成了我们与外界连接的最亲密窗口。

给它穿衣服，配首饰，本质上，是在装点自己，给自己留一点人性化的小小仪式——

既然无法离开手机，那就让它变得更像“我的手机”。既然注定要与爆炸的信息与算法共生了，那就让这个共生关系多一点人性的温度。

那个买CASETiFY链子的姑娘，不是在购买功能，而是在购买好心情；那个收藏动漫手机壳的大学生，不是在收集保护壳，而是在收集关于青春的回忆。

而那位重庆女孩花几个小时编织一个盗版苹果布兜儿，她是在叛逆：你用1899元定义手机配件轻奢品，那我用29元的毛线重新定义它；你有“一块布”的哲学，我有“一团毛线”的快乐。

她和那些在社媒上diy iPhone Pocket的其他人一样，用最朴素的方式，完成了对奢侈品牌的质疑——顶级设计和我奶奶的手艺区别在哪？

这背后，是一种对知名品牌的祛魅。毕竟，亘古不变的是，品牌总是千方百计给大众讲好故事，而大众闲下来了就爱扒下品牌的皇帝新衣。

然后，织布兜的女孩得到了满足感，苹果得到了原创和大众二创的话题度，围观群众得到了乐子。

最后留下一个问题：我们真的需要给手机穿衣服吗？

如果你看着那个印着家乡景色的手机外壳，会感到安心；如果你在人群中瞥见了自己同款手机壳，能会心一笑；如果你也动手为手机织布兜并乐在其中——那这没什么不好。

未来，科技产品变得和电影里一样无形时，你想给它穿衣服还穿不上了呢。

但别忘了，在所有人都企图告诉你应该编织什么样的生活的时代，你永远可以说不。毛线针在我们自己手上。